MARTEDÌ, 6 AGOSTO 2013 - Gli inserzionisti spendono $ 2 miliardi ogni anno a vendere cibo ai bambini, e la maggior parte di essi viene spesa mostra cibo malsano, secondo un nuovo studio sull'American Journal of Preventive Medicine. I ricercatori della School of Public Health dell'Università dell'Illinois di Chicago hanno scoperto che i bambini sono bombardati da pubblicità malsane, che li incoraggia a seguire una dieta non salutare.
"L'ottantasei percento degli annunci di prodotti alimentari e bevande non alimentari visti in TV da i bambini nel 2009 hanno promosso prodotti ricchi di grassi saturi, zuccheri o sodio ", hanno scritto nello studio i ricercatori, guidati da Lisa Powell, PhD, ricercatrice in politica sanitaria e amministrazione presso l'Università dell'Illinois a Chicago. "Anche nella programmazione di trasmissioni e cavi per bambini, il 72,5 percento degli annunci alimentari promuoveva prodotti ipocalorici a basso contenuto di nutrienti."
Un bambino su tre di età compresa tra 2 e 19 anni è obeso e il 66 percento non ottiene qualsiasi esercizio quotidiano, secondo i Centers for Disease Control and Prevention. Queste pubblicità sono un grande motore dell'epidemia dell'obesità infantile, ha dichiarato Rubina Heptulla, MD, capo dell'endocrinologia pediatrica e del diabete presso il Children's Hospital di Montefiore a New York City.
"È una parte importante dell'epidemia dell'obesità perché i nostri figli sono esposti a questi cibi ad alto contenuto calorico e ad alto contenuto di zucchero ", ha detto il dott. Heptulla. "Se ci sono bambini in casa, tende ad essere cibo più malsano, perché i bambini influenzano i loro genitori per comprarlo, poiché spesso rifiutano di mangiare qualcosa di diverso dai cereali zuccherini."
Il problema, ha aggiunto, è che Le aziende pubblicitarie sfruttano il fatto che i bambini spesso fanno pressioni sui loro genitori per comprarli quello che vogliono.
"Molte aziende usano i bambini per guidare le vendite dei loro prodotti", ha detto Heptulla, "perché sono un bersaglio più facile degli adulti. "
Per questo motivo, è importante monitorare ciò che i tuoi bambini guardano", ha detto Heptulla.
"Se tuo figlio guarda la TV", ha detto, "dovrebbero guardare canali come PBS, che sono educativi e non hanno pubblicità . "
Ma non tutti sono d'accordo. Jeremy Kees, PhD, professore associato di marketing e politiche pubbliche alla Villanova School of Business di Philadelphia, ha detto che non sono gli spot che causano l'epidemia di obesità infantile, ma la TV in generale.
"La quantità di pubblicità che un bambino è esposto a è altamente correlato con il loro comportamento sedentario ", ha detto il dottor Kees. "Quindi, se non sono molto attivi e passano molto tempo a guardare la TV, saranno esposti a un sacco di pubblicità. Tuttavia, non è chiaro se siano le pubblicità o l'inattività a causarne l'obesità. "
" È allettante pensare che la pubblicità stia contribuendo all'obesità infantile ", ha aggiunto Kees," ma quando si tratta di esso, è difficile
Invece, Kees ha detto che bisogna fare degli sforzi per ridurre la quantità di TV, non solo la pubblicità, che i bambini guardano.
"L'istruzione è una chiave", ha detto. "Sia che si tratti dell'industria, del governo o di chiunque abbia interessi, educare sia genitori che figli sull'importanza di mangiare sano ed esercizio fisico è assolutamente fondamentale."
"Con internet, social media e TV, ce ne sono così tanti diversi modi per succhiare i bambini all'interno e davanti a uno schermo invece di giocare fuori ", ha aggiunto Kees. "Per me, questo è il problema più grande."
