VENERDÌ 8 marzo 2013 - Sia che stia dominando una partita di pallacanestro o provi a venderci gli hamburger di McDonald's, LeBron James attira la nostra attenzione. Sfortunatamente per i bambini, potrebbe anche usare questo talento per incoraggiare scelte alimentari non salutari.
Le celebrità non sono nutrizionisti o dottori, anche se a volte qualcuno li suona in TV, ma i bambini si fidano comunque del giudizio delle celebrità - e questo potrebbe influenzare i giovani a mangiare più cibo spazzatura, affermano gli autori di un nuovo studio su The Journal of Pediatrics .
I ricercatori dell'Università di Liverpool hanno scoperto che i bambini che avevano visto un annuncio pubblicitario mostravano l'ex stella del calcio britannica Gary Lineker ha mangiato "considerevolmente più" chips rispetto ai bambini di tre gruppi che avevano visto annunci diversi.
"Questo è il primo studio a mostrare i potenti effetti dell'approvazione di celebrità - sia in pubblicità televisiva che in contesto non alimentare - su la scelta e l'assunzione del prodotto snack sponsorizzato rispetto allo stesso prodotto offerto come snack non marchiato ", ha detto la ricercatrice capo Emma Boyland, MSc, dell'Istituto di Psicologia, Salute e Soceità, nel comunicato stampa.
studio incluso 181 bambini di età compresa tra 8 e 11. Sono stati mostrati uno dei quattro spot di 45 secondi, o riprese da un programma televisivo ( Match of the Day, con Gary Lineker che fornisce commenti sportivi, ma senza alcun allegato al prodotto ), durante un episodio di 20 minuti di The Simpsons.
Una pubblicità era per Walkers Crisps, un famoso marchio britannico di patatine fritte, e ha recitato Lineker come testimonial di celebrità. Gli altri due annunci erano più generici - uno per un altro spuntino e uno per un giocattolo.
Dopo aver visto I Simpson , a tutti i gruppi di bambini venivano date due ciotole di patatine. Una ciotola era etichettata come "Walkers" e l'altra era etichettata come "Supermercato", anche se era piena di patatine Walkers.
Pesando le ciotole prima e dopo che i bambini mangiavano da loro, i ricercatori scoprirono che i bambini che avevano visto la pubblicità delle celebrità mangiava più patatine Walkers di quelle che avevano visto lo sportscast o il giocattolo o un'alternativa di snack.
Il gruppo che ha visto l'approvazione della celebrità Walkers Crisp ha mangiato più del doppio delle chips con etichetta Walkers rispetto al Fiches del supermercato Anche gli altri gruppi hanno mangiato più chips di Walker, ma gli spazi erano più piccoli. Il gruppo pubblicitario di giocattoli presentava il divario più piccolo (circa 22 gettoni Walkers per circa 18 gettoni del supermercato).
Nel rilascio sullo studio, il dott. Boyland ha affermato che la ricerca potrebbe avere implicazioni per l'uso di celebrità, in particolare di star dello sport, nella pubblicità di cibi non salutari.
"La regolamentazione della pubblicità alimentare in TV dovrebbe tenere conto dell'influenza sulle scelte di marca dei bambini e del consumo alimentare di endorsors di celebrità con un appello generale alla popolazione", conclude lo studio.
