La terza figlia di Jessica Alba: la sua nuova azienda ecologica - Salute dei bambini -

GIOVEDI, 26 gennaio 2012 - Non lasciare che la pelle baciata dal sole, impeccabile lo stile e lo status di celebrità ti ingannano: Jessica Alba è come qualsiasi altra madre.

Quando è diventata mamma con la sua prima figlia, Honor, ora 3, con il marito Cash Warren, Alba si è trovata alla ricerca frenetica del bambino più sicuro prodotti per il suo bambino - quelli che erano privi di tossine e sostanze chimiche e che erano, idealmente, biodegradabili. Ciò che trovò, tuttavia, fu un sacco di prodotti mal riusciti (incluso il temibile pannolino che perdeva) fatti di materiali discutibilmente sicuri ed eco-compatibili.

"Ero sempre una persona attenta all'ambiente, ma era più sulla salute dell'ambiente e non necessariamente sulla mia salute o sulla salute dei miei figli ", spiega Alba. "Quando diventi mamma, sei consapevole di così tante cose di cui non sarai necessariamente consapevole perché ora sei responsabile di una persona poco vulnerabile."

Cue tre anni dopo e Onesto - una società è nato.

Alba ha collaborato con Christopher Gavigan, l'ex capo del programma nazionale non sanitario Healthy Child Healthy World, per creare Honest, in cui i clienti si iscrivono per una consegna mensile dei prodotti ipoallergenici, biologici e adorabilmente confezionati come pannolini, detergenti per la casa e shampoo per bambini. Una fornitura di pannolini di un mese (i clienti possono scegliere tra sei modelli o un bianco base) costa $ 74,95 e il "pacchetto essenziale di famiglia" di shampoo e bagnoschiuma, lozione, balsamo curativo, detersivo per il bucato e sapone per le mani costa $ 35,95 al mese.

"Non c'è niente di più frustrante del trekking nel negozio di alimentari e di dover riempire l'80% del tuo carrello con pannolini e detersivi, quindi la comodità è fondamentale", spiega Alba. "E quanto sarebbe ingiusto offrirlo solo alle persone che vivono vicino a Trader Joe o Whole Foods o ad un mercato alimentare naturale. Volevo che fosse disponibile a chiunque. "

Siamo onesti

Alba ha scelto il nome Onesto, in parte a causa di sua figlia e poi in parte a causa della sua missione per la compagnia.

" Onore sicuramente ispirato perché mi ispira ", dice Alba. "Ma perché era" Onesto "è che volevo solo un'azienda che fosse veramente onesta. Abbiamo messo tutti i nostri ingredienti di tutto ciò che è dentro i nostri prodotti sulle nostre bottiglie. Buona fortuna a cercare di trovarla in un'altra azienda di pannolini. "

In effetti, mentre una madre frustrata cercava risposte su cosa fossero fatti i pannolini di sua figlia, Alba cercò di andare direttamente alla fonte. Ma invece di una lista rivelata di ingredienti, fu accolta dal silenzio. "Non puoi nemmeno scrivere nella maggior parte delle compagnie di pannolini chiedendogli quali sono gli ingredienti. Ti diranno di prendere una nota del medico che descriva l'allergia e poi ti faranno sapere se hanno qualcosa in là che ha a che fare con quell'allergene ", dice Alba. "Quei pannolini stanno toccando il mio bambino tutto il giorno. Come osi. Ho il diritto di sapere cosa c'è in loro. "

Quel rastrellamento aziendale lasciò Alba con un sapore aspro in bocca, una delle ragioni principali per cui voleva creare un'azienda trasparente. "Penso che molte persone credano che sia necessario collegarsi all'azienda quando si costruisce un'azienda intorno ai prodotti, ma si possono avere migliori pratiche e produrre prodotti sani", dice.

Per Gavigan, che è un padre di due, andare in affari con una mamma e consumatore come Alba è stato un gioco da ragazzi. "Sono rimasto particolarmente colpito dalla passione di Jessica", dice. "Sogna in grande, ma in realtà è una donatrice."

Insieme sperano di illuminare i genitori e insegnare loro a fare domande sui prodotti con cui hanno una fede cieca. "Cammini nei negozi tradizionali e immagini che qualcuno ha già fatto il lavoro per assicurarsi che tutto sugli scaffali sia sicuro ", dice Gavigan. "E non è sempre così. Ci sono formaldeide o ftalati o parabeni [sostanze chimiche comunemente presenti in materie plastiche che sono state collegate a malattie croniche, in particolare negli studi sugli animali] in molti di questi prodotti che possono essere collegati a malattie infantili o persino a tumori dell'età adulta. "

I prodotti Honest sono esenti da ftalati, PVC, parabeni, distillati di petrolio, fosfati, cloro, fragranze sintetiche, bisfenolo-A (BPA), agenti conservanti a base di formaldeide, riempitivi artificiali e una miriade di altre sostanze potenzialmente pericolose.

Un recente studio in Pediatria ha rilevato che l'esposizione prenatale più elevata al BPA, riscontrata in alcune materie plastiche e alimenti in scatola, può portare a maggiori problemi comportamentali dall'età di 3 anni. Ricercatori provenienti dagli Stati Uniti e dalla Danimarca hanno anche scoperto che l'esposizione a perflourinated composti (PFC) trovati in pentole antiaderenti e alcuni imballaggi alimentari hanno anche un'immunità ridotta nei bambini.

Onesto: Dove lo stile incontra l'utilità

Quando si trattava della progettazione della linea di prodotti, Alba e Gavigan insistevano sul fatto che la forma e la funzione fossero ugualmente importante. "Siamo onesti: ognuno dei prodotti deve funzionare bene", dice Gavigan. "Quindi stavamo costantemente tornando al tavolo da disegno per trovare le soluzioni più efficaci per i nostri prodotti."

Il lavoro ha dato i suoi frutti. Secondo Gavigan, ricerche indipendenti dimostrano che il loro detersivo per piatti è due volte più potente di un marchio popolare là fuori ("Non sto nominando i nomi.").

E, ovviamente, anche loro stanno bene. Dei 15 prodotti in linea, i pannolini in particolare occupano un posto speciale nel cuore di Alba - e la borsa per pannolini. "Sono un po 'ossessionato dai pannolini perché ho il mio bambino di 5 mesi, e mi piace vederla in loro", dice lei. "Prima dovrei metterla in bloomers perché i pannolini bianchi o marroni non sono super-carini. Ma ora può semplicemente correre nel suo pannolino e, beh, non sta davvero correndo. È semplicemente sdraiata lì, ma è così carina! "

Alba, come ogni genitore orgoglioso, non sta provando a fare i favoriti nella famiglia Onesta. Le salviettine sono un toccasana a casa sua ("Puoi pulire qualsiasi cosa dalla loro faccia ai loro giocattoli fino al culo"), così come il controsoffitto ("Il profumo è davvero speciale per noi dato che Christopher e io abbiamo speso molto di tempo in via di sviluppo "), e lo shampoo (" Non punge i loro occhi ").

Entrambi insistono sul fatto che educare i genitori è altrettanto importante per la missione dell'azienda quanto vendere i suoi prodotti naturali. "Vendiamo prodotti, sì, ma molta della filosofia di base è che vogliamo educare i genitori e ispirarli a fare scelte più sicure e più sane", dice Gavigan. "E se capita di usare i nostri prodotti, grandioso!"

Aggiunge Alba: "Abbiamo creato questa azienda dai genitori per i genitori e ci stiamo attenendo a quello".