MERCOLEDÌ, 13 febbraio 2013 HealthDay News) - A San Valentino, gli uomini single sono molto più probabili di ragazzi sposati per sfoggiare una persona cara, dice un esperto di marketing della Harvard Business School.
Rispetto agli uomini che hanno già legato il nodo, i non sposati corrono una scheda del 50% più alta di regali che professano la loro ammirazione e devozione, i suoi
"Stanno cercando di segnalare la loro ricchezza ai potenziali partner", Michael Norton, professore associato di marketing ad Harvard che ha ricercato chi spende cosa nel giorno di San Valentino - e perché. Non è chiaro se siano consapevoli delle loro intenzioni.
Studiando 91 uomini e donne, sposati e single, ai piedi del San Valentino 2010, Norton ha scoperto che gli uomini single spendono in media $ 81. Gli uomini sposati hanno sborsato in media $ 51 e le donne single $ 32. Le donne sposate si divisero con meno, solo $ 20.
Che succede con i ragazzi non sposati?
Hanno bisogno di lasciare che la donna dei loro sogni sappia che sono solventi, attingendo all'attrazione di lunga data delle donne per gli uomini più ricchi, indipendentemente dal loro ricchezza o mancanza di esso, secondo Norton. "Io do, quindi ho," è il tema del suo rapporto ancora inedito.
Ma questa è solo una parte della storia che guida il pre-febbraio. 14 acquisti, secondo Norton.
Oltre a chiedere informazioni sul loro esborso di San Valentino, Norton ha chiesto ai partecipanti di riferire ciò che definisce la loro "ricchezza soggettiva" - quanto bene si sono sentiti dopo aver trascorso il V-Day. Hanno anche rivelato le loro entrate mensili e valutato la loro soddisfazione per il rapporto.
Una maggiore spesa era legata al sentirsi più ricchi, ha trovato, anche dopo aver preso in considerazione il reddito e la soddisfazione del donatore.
Questa scoperta riecheggia i risultati di alcuni dei suoi altri studi, ha detto Norton, che hanno scoperto che donare soldi a cause caritatevoli può far sì che le persone si sentano meglio e, a loro volta, più felici. Il pensiero, ha detto, è qualcosa del genere: "Se posso dare soldi, devo andare bene". Questo è vero anche per coloro che sono lontani dall'essere ricchi.
"I regali di corteggiamento servono allo stesso scopo di segnalazione di ricchezza come donazioni caritatevoli", ha detto. Un uomo single mostra la sua ricchezza per la sua generosità, e nel processo segnala ricchezza al suo amore e a se stesso, ha detto.
Potrebbe la spesa dell'uomo non sposato essere alimentata almeno un po 'anticipando la gioia del suo partner? Norton non può dire perché il suo studio è stato progettato per valutare tali intenzioni.
I risultati dello studio non sono una sorpresa per Vladas Griskevicius, professore associato di marketing e psicologia presso la Carlson School of Management dell'Università del Minnesota.
"Se sta scoprendo che questo genere di cose accade più vicino al giorno di San Valentino, che avrebbe molto senso ", ha detto Griskevicius.
" Trovo che gli uomini, specialmente gli uomini single, tendano a segnalare ricchezza quando hanno una storia d'amore nella loro mente, "Ha detto.
In uno dei suoi studi, ha chiesto agli studenti universitari maschi di guardare le foto di belle donne o di una bella architettura. "Più tardi, gli uomini hanno indicato quanti soldi avrebbero speso per vari prodotti come un'automobile, l'orologio e le vacanze: gli uomini che avevano guardato le foto delle donne spendevano più soldi", ha detto.
La foto è diversa, Norton e Griskevicius fu d'accordo, per gli uomini sposati e le loro spose.
"Non ti aspetteresti di avere una storia d'amore per condurre gli uomini in relazioni impegnate a voler mostrare la loro ricchezza agli altri", ha detto Griskevicius.
Lo studio di Norton conferma quella. "Gli uomini sposati in generale stanno spendendo meno con i loro partner", ha detto, forse perché hanno siglato l'accordo, "che è un po 'triste."
Norton suggerisce donne single e coniugi sposati che spendono un po' di più questo San Valentino Il giorno potrebbe sentirsi un po 'più felice. Ciò si ricollega alla sua precedente ricerca, in cui ha scoperto che i sentimenti di ricchezza soggettiva dopo la donazione sono presto seguiti da sentimenti di felicità.
Ma non perdere il sonno rispetto ai risultati del nuovo studio. Fino a quando non pubblicati su una rivista peer-reviewed, i dati e le conclusioni sono generalmente considerati preliminari.
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