MARTEDÌ, 31 luglio 2012 (HealthDay News) - Le fluttuazioni ormonali associate ai cicli mestruali delle donne potrebbero colorare le loro abitudini di acquisto, suggerisce la ricerca.
"Il nostro obiettivo era quello di indagare sul modo in cui il ciclo mestruale della donna ha un impatto desideri di consumo, utilizzo del prodotto e dollari spesi all'interno dei domini del cibo e dell'abbellimento ", ha detto in un comunicato stampa della Concordia University di Montreal, il primo autore Gad Saad, professore di marketing presso la John Molson School of Business. conducendo lo studio, i ricercatori hanno selezionato 59 donne e hanno chiesto loro di tenere diari dettagliati sulla loro routine di bellezza, sulle scelte di abbigliamento, sul consumo calorico e su tutto ciò che hanno comprato nel corso di 35 giorni.
I ricercatori hanno anche analizzati sondaggi giornalieri le donne hanno risposto a questi argomenti, che hanno chiesto loro le loro scelte di abbigliamento e per quanto tempo hanno trascorso la toelettatura. Ai partecipanti è stato anche chiesto di attività come prendere il sole e mangiare cibi ipercalorici. Lo studio ha rivelato uno schema distinto nel comportamento delle donne.
Durante la fase fertile dei cicli mestruali delle donne (all'incirca dagli otto ai 15 giorni di un ciclo di 28 giorni), i ricercatori hanno riscontrato un aumento significativo della loro attenzione all'aspetto. Durante i loro giorni fertili, le donne hanno anche più probabilità di comprare vestiti, lo studio ha mostrato.
Gli autori dello studio hanno suggerito che la spiegazione di questo modello di comportamento può essere ricondotta alle radici evolutive delle donne.
"In tempi ancestrali, le donne hanno dovuto dedicare più tempo alle attività correlate all'accoppiamento durante la fase fertile del ciclo mestruale, quando la probabilità di concepimento era più alta ", ha spiegato Saad nel comunicato stampa. "Questi stessi meccanismi psicologici e fisiologici ora portano le donne a impegnarsi in un maggiore consumo di prodotti rilevanti per le pulsioni riproduttive durante la fase fertile del loro ciclo."
Sebbene il consumo di cibo tra le donne cadesse durante i loro giorni fertili, lo studio ha rivelato i loro appetiti ha raggiunto il picco nella fase luteale o infertile del loro ciclo mestruale (all'incirca dal giorno 16 al 28 di un ciclo di 28 giorni). I ricercatori hanno notato le voglie delle donne per gli alimenti ad alto contenuto calorico spiked durante questo periodo, insieme ai loro acquisti di cibo.
"Le donne consumano più calorie durante la fase luteale perché hanno sviluppato meccanismi psicologici e fisiologici che hanno favorito il non accoppiamento attività come la ricerca di cibo durante la fase non fertile dei loro cicli ", ha osservato Saad. "Diverse estrazioni di Darwin, come l'accoppiamento con il cibo, hanno la precedenza a seconda dello stato mestruale di una donna."
Gli autori dello studio hanno detto che le loro scoperte potrebbero far luce su questi modelli di comportamento e aiutare le donne a prendere decisioni più consapevoli, che potrebbero influenzare le loro spesa e abitudini alimentari.
"Questi comportamenti di consumo si verificano senza la consapevolezza cosciente delle donne di come le fluttuazioni ormonali influenzino le loro scelte di consumatori", ha affermato Saad. "La nostra ricerca aiuta a evidenziare quando le donne sono più vulnerabili a soccombere alle tentazioni cicliche per cibi ipercalorici e prodotti che migliorano l'apparenza, queste scoperte possono aiutare le donne a fare delle scelte per se stesse contrarie al vecchio canard del determinismo biologico."
A L'app per smartphone relativa al consumo potrebbe aiutare le donne a monitorare le vulnerabilità dello shopping quotidiano avvisandole di alcuni giorni ad alto rischio nel loro ciclo, suggeriscono gli autori dello studio.
Lo studio è stato pubblicato di recente sul
Journal of Consumer Psychology .
